Recentemente, como é comum nas redes sociais, um vídeo apareceu e foi compartilhado várias vezes, tornando-se assunto momentâneo. Neste caso, foi o curta abaixo:
O anúncio em questão – levado ao ar em dezembro de 2009 – é uma montagem de cenas de vídeos anteriores criados pela Transport Accident Commision (TAC), órgão público ligado ao governo do estado de Victoria (cuja capital é Melbourne, segunda cidade mais populosa da Austrália). O TAC é responsável por suprir fundos para cobrir custos derivados de acidentes de trânsito, desde gastos médicos até auxílio financeiro para quem não pode voltar a trabalhar como decorrência de sinistros. Além disso, trabalha para diminuir a violência no trânsito, tanto em centros urbanos como no interior. Logo no início, recebemos a informação de que, 20 anos atrás, o número de mortes por ano no trânsito de Victoria era de 776, e que havia caído nesse período para 303. Ao invés de considerar isso motivo de comemoração, a mensagem é “ainda há muito o que melhorar”.
No caso de alguém não saber, a trilha sonora do vídeo é a canção Everybody Hurts, lançada pela banda R.E.M. no álbum Automatic for the People, de 1992. Dificilmente poderia ser mais apropriada, pois descreve momentos de tristeza intensa, tentando ao mesmo tempo conectar as pessoas (afinal, todo mundo sofre). Por curiosidade, eu a inclui na minha lista de boas músicas tristes (para ler, clique aqui).
Bem, digressão à parte, voltemos ao assunto. A ideia de utilizar vídeos promocionais na tentativa de conscientizar o público não é novidade para a TAC; como o título do vídeo acima diz, ele comemora o vigésimo aniversário da campanha. o primeiro comercial deles, portanto, foi ao ar em 1989, sob o título Girlfriend. Confira abaixo:
Particularmente no início, as campanhas da TAC assumiam um tom chocante pela crueza das imagens, às quais não faltavam sangue, ferimentos graves e mortes. A ideia era claramente assustar motoristas mostrando as piores decorrências possíveis de comportamentos equivocados. E aqui temos um ponto importante: comportamentos, no plural. Embora algumas pessoas assistam ao vídeo do alto da página e enxerguem uma campanha contra dirigir alcoolizado, a TAC vai muito além disso. Seus comerciais abordaram uma ampla gama de situações ao longo dos anos, todas elas importantes na prevenção de acidentes, ou na redução dos danos causados por eles. O comercial Girlfriend, que eu coloquei acima, envolve um motorista bêbado. Outros vídeos da campanha que abordaram o problema do álcool incluem: Joey, Glasses, Bush Telegraph, The Pub, a campanha de natal em três partes (Monday, Wednesday; Thursday, Sunday; Christmas Eve, Christmas Day) e o tristíssimo Never, que você confere a seguir:
No vídeo, um pai diz várias frases envolvendo a palavra “never” (nunca), sobre coisas que não acontecerão já que a filha está morta. A última frase que ele diz é: “I’ll never forget having to choose her coffin” (eu nunca esquecerei de ter que escolher o caixão dela). A imagem que encerra Girlfriend é a penúltima a aparecer na montagem dos 20 anos da campanha. O slogan dos anúncios voltados aos perigos da mistura de álcool e direção têm o slogan “if you drink, then drive, you’re a bloody idiot”. Há aqui um jogo de palavras: a expressão “bloody idiot” pode ser traduzida como “maldito idiota”, ou algo do tipo; o sentido literal de “bloody”, por outro lado, é ensanguentado ou sangrento.
Outro assunto que recebeu bastante atenção (como seria de se supor) foi o excesso de velocidade. O tema foi abordado já no segundo anúncio da série, em 1990. O título é Beach Road. Vamos a ele:
Uma das coisas ditas pelo paramédico é: “quanto mais rápido você anda, mais forte você bate, mais dano você causa”. Não poderia ser mais simples do que isso. Excesso de velocidade aparece também em vídeos como Mum in a Hurry, Tracy e Blame. Esses vídeos trazem a mensagem “não engane a si mesmo, velocidade mata”. Em linhas parecidas, alguns anúncios da TAC abordaram a influência de uns poucos quilômetros por hora acima do limite. O efeito de 5 ou 10 km/h pode ser visto nos vídeos No Accident, Reconstruction e Slo-Mo (os três sob o slogan “Wipe off 5 – diminua 5) e 10 KPH Less (cuja mensagem é “10 km/h a menos salvam vidas”). Vamos dar uma olhada em No Accident & The Wife:
Esses são dois comerciais complementares que, de acordo com a Wikipedia, geralmente iam ao ar no mesmo intervalo comercial. A estória começa com a narradora dizendo que, neste comercial da TAC não veremos um acidente. Depois que a menina é atropelada, a voz diz que aquilo não foi um acidente, porque o motorista estava acima do limite de velocidade.
Outro fator que motivou a criação de vários vídeos é a falta de concentração. Nessa categoria enquadram-se Darren – que forneceu as imagens que iniciam e concluem o vídeo de aniversário da campanha – e Teen Car Crash Nightmare (ambos com o slogan “está nas suas mãos, concentre-se ou mate”), as duas versões de Driving While Distracted e ainda Mobile, que mostra uma moça atropelando uma criança enquanto tenta dirigir e enviar uma mensagem de texto ao mesmo tempo. Três vídeos tratam do consumo de drogas ilícitas antes de dirigir (The Cell, Swap e Want Some?). Outros três destinam-se a usuários de motos e scooters (Scooter Girl, Motorcycle Man e o sensacional The Ride). O perigo da fadiga é explorado em Drowning, Night Shift, Lost e Big Hit. São tratados também as ultrapassagens (Overtaking); o perigo de perder o controle do carro (Gravel); a arrogância (The Good Driver); e um dos comerciais recomenda, especificamente a jovens, que não aceitem caronas de amigos que não estejam em condições de dirigir. Este último se chama Netball Girl:
Um outro assunto que mereceu alguns comerciais da TAC foi o uso de cinto de segurança, mas aqui prefiro introduzir a lição da Inglaterra. Outro vídeo que tem aparecido no Facebook recentemente chama-se Embrace Life, e foi produzido para a internet e lançado em janeiro de 2010. Confira:
Ao contrário do enfoque mais agressivo dos anúncios australianos, o vídeo acima aborda a importância do cinto de segurança de forma positiva. A ideia era não causar repudio ao espectador, mas trazê-lo para a discussão do assunto, com uma mensagem de vida – em contraposição às mensagens de morte mais comuns em campanhas de conscientização para o trânsito. O resultado é extremamente satisfatório. É difícil não se emocionar com a beleza do curta – tanto da mensagem como das imagens. Embrace Life foi produzido pela Sussex Safer Roads Partnership, uma iniciativa governamental voltada a tornar o trânsito mais seguro no condado de Sussex, no sudeste da Inglaterra.
Algumas pessoas se sentirão mais chocadas pelos comerciais de imagens fortes, como os da TAC; outras reagirão melhor a algo mais sensível, como este último. O importante é que as mensagens sejam absorvidas. Beber e dirigir é perigoso; exceder o limite de velocidade também. Mas apenas não dirigir alcoolizado nem em alta velocidade não é suficiente para tornar alguém um bom motorista. O conjunto desses vídeos todos busca mostrar isso. Agregar pequenas atitudes à prática da direção pode fazer uma diferença enorme – especialmente porque, e não há como ressaltar isso o suficiente, não é apenas a sua vida que você está arriscando.
Um ano antes de me formar na faculdade, eu estive na cerimônia de colação de grau da turma anterior à minha. O evento foi no começo de 2003. O que foi diferente neste caso em relação à maioria das colações de grau é que um dos alunos havia falecido em um acidente de carro durante a temporada de festas de fim de ano. A família dele estava lá, mas para vê-lo receber uma homenagem, não um diploma. Terrível, não? Pois não é tudo. Pelo que eu soube, a irmã dele estava no carro. Quando ocorreu a formatura, ela estava na UTI. Eu nunca soube o que houve com a irmã, nem de quem foi a culpa pelo acidente, pois conhecia o rapaz apenas de vista, mas aquela família deve ter sofrido mais do que se pode imaginar sem ter passado por algo semelhante.
E não é coincidência que os vídeos apareçam na época de férias e de festas de fim de ano, e que esse rapaz da minha faculdade – assim como tantos outros – tenha sofrido seu acidente fatal neste mesma época. Todos sabemos que datas especiais trazem um aumento significativo na quantidade de acidentes – e de mortos. Aliás, no dia quatro deste mês, a TAC lançou seu vídeo mais recente:
O que é necessário é ir além de simplesmente saber dos perigos; é chegar ao ponto de fazer algo para mudar isso. Que neste fim de ano, a família de vocês não receba nenhuma notícia trágica. Encerro citando a frase final do vídeo de 20 anos da TAC:
“Pelo bem de todos, diriga com segurança neste Natal.”
Para saber mais:
Transport Accident Commission – site oficial
Canal da TAC no YouTube – contém grande quantidade de vídeos, tanto os feitos pelo próprio órgão como alguns de outras fontes
TAC na Wikipedia – contém uma lista incompleta, mas bastante longa, de vídeos da campanha. A grande maioria pode ser encontrada no YouTube procurando por “TAC” seguido do nome do comercial em questão
Prós e Contras 